【建材網(wǎng)】中國人喜歡跟風，陶瓷行業(yè)跟風現(xiàn)象普遍。產(chǎn)品模仿現(xiàn)象且不必說，“李鬼”事件層出不窮，一種新的營銷手段出現(xiàn)之后，也會被大家群起效仿。
　　“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經(jīng)成為企業(yè)推廣品牌形象與開拓產(chǎn)品銷售的重要通道。新浪微博官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：新浪微博擁有超過3億注冊用戶、超過30萬認證用戶，其中有13萬多家企業(yè)與機構賬戶。普色工作室的監(jiān)測數(shù)據(jù)證明，全國大約有20萬家企業(yè)開通了官方微博，真正將微博做好的企業(yè)不超過0.5%。
　　陶企官方微博現(xiàn)狀
　　陶瓷企業(yè)（品牌）開通官方微博，目的很明顯：與消費者進行更多溝通，傳播企業(yè)品牌和及時發(fā)布產(chǎn)品較新信息，開發(fā)新客戶，增強舊客服的忠誠度，促進銷售。依諾磁磚副總經(jīng)理杜瓊認為企業(yè)可以“從微博渠道來發(fā)布產(chǎn)品信息”，瓷海國際策劃部副經(jīng)理蔡漢柯認為：微博的存在豐富了企業(yè)營銷的手段，因為它能夠幫助企業(yè)贏得謀生的口碑，就相當于一個企業(yè)投錢做廣告體驗一樣重要，所以企業(yè)微博營銷重要性就在這里。
　　微博的粉絲數(shù)量和互動情況是考察微博營銷效果的重要考量指標。筆者對陶瓷企業(yè)的微博使用現(xiàn)狀進行了一個小規(guī)模調(diào)查，首先從微博文章篇數(shù)、關注人數(shù)、粉絲數(shù)量幾個方面選取幾家具有代表性的微博進行了記錄分析。

　　表12013年8月23日數(shù)據(jù)

　　由表1可以發(fā)現(xiàn)，微博文章數(shù)量多者有九千多，少則只有區(qū)區(qū)3篇。粉絲數(shù)量呢，較多的有63萬多，較少的不到10個。部分企業(yè)注冊了官方微博，卻只有了了幾個粉絲，微博內(nèi)容匱乏，根本不可能達到營銷目的，微博成為了一種擺設。而擁有數(shù)十萬微博粉絲的企業(yè)，至少有傳播對象，保證了信息流通性的可能，微博營銷有了基本保證。
　　陶企微博內(nèi)容分析
　　以上只是從數(shù)量上來分析的，接下來從微博具體內(nèi)容來分析傳播效果。陶瓷行業(yè)知名的資深撰稿人符小燕稱：以目前陶瓷行業(yè)為例，新明珠陶瓷集團以64萬的粉絲數(shù)位居首位，是一個比較成功的增加粉絲的案例。那么新明珠微博的微博內(nèi)容主要是什么？又有哪些互動呢？

　　表2  2013年8月23日新明珠陶瓷官方微博的主要內(nèi)容