【建材網(wǎng)】在現(xiàn)階段，地板行業(yè)的羽翼已飽滿，發(fā)展也慢慢成熟，這是一個以品牌論天下的時代，簡單的價格戰(zhàn)已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段地板行業(yè)的競爭狀態(tài)，地板消費者也開始逐漸關(guān)注地板品牌的動向。有的人認(rèn)為打品牌戰(zhàn)無非就是狠投廣告，尤其是電視廣告，不過對于正處于微利時代的地板行業(yè)來說，廣告要投放，但其更多的要求是投資少，回報高，因為燒錢的廣告，對于中小型地板企業(yè)來說也是一大“包袱”。

其實地板企業(yè)可以選擇成本較低的平面廣告。通過平面廣告，大范圍在地鐵、公交站牌、機場站牌等鋪張后卓有成效的企業(yè)也不在少數(shù)。從成本來講，它不像電視廣告以秒速燒錢，也不像是微博等自媒體廣告久見成效，因此，對于中小型地板企業(yè)而言，進行平面廣告戰(zhàn)略是一個不錯的選擇。

平面廣告雖然不像電視廣告那么“燒錢”，但是并不意味著不必精致。平面廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容上都十分寬泛，它注重造型能力、創(chuàng)意思維和概括力。不管是地板企業(yè)進行自己創(chuàng)作還是交由廣告公司承接，在對地板品牌進行平面廣告設(shè)計時，也應(yīng)根據(jù)地板是地面鋪裝材料這一基本屬性進行創(chuàng)意發(fā)揮。

平面廣告要做精致

平面廣告是形狀打造基本的視覺效應(yīng)，設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)。由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。地板平面廣告也是一樣，雖然地板本身整體的形狀基本是方方正正，但在設(shè)計時，企業(yè)應(yīng)該突破原有框架，為地板大膽塑型，打造出獨特的視覺效果。當(dāng)下流行的平面廣告中，已經(jīng)有很大部分開始運用3D效果，加強視覺沖擊力。